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一雙“神拖”背后的國貨“逆襲”
2020-08-27 17:21:34    來源:新華社

  新華社福州8月27日電 題:一雙“神拖”背后的國貨“逆襲”
 

  張逸之 肖世堯 王嘉珺
 

  坐在泉州市豐澤區寬敞的辦公室里,65歲的匹克集團董事長許景南手里把玩著一塊紅色的“橡皮泥”。輕輕拉扯,“橡皮泥”松軟耷拉,形如嚼過的口香糖;搓揉成球,擲向地面,小球高高彈起;靜置桌面,幾分鐘后小球化作一攤“泥”。
 

  正是這個“減壓神器”蘊含的“黑科技”,造就了匹克運動拖鞋的逆襲故事:自2019年6月上市以來,匹克運動拖鞋銷量已破百萬雙;在各大電商平臺的運動拖鞋排行榜,匹克“神拖”穩坐頭把交椅……
 

  “不科學的軟彈”“舒適性很好”……在網絡上,“態極”拖鞋被消費者譽為“國產神拖”。
 

  匹克“神拖”是中國體育行業轉型升級的縮影。依靠科技創新,一些國產體育品牌逐漸建立起自身的產品壁壘和品牌支點。
 

  2011年,以籃球運動裝備起家的匹克開始尋找能根據沖擊力調整自身軟硬程度的“自適應材料”,到2016年,企業經營陷入低迷之際,他們終于找到了西安理工大學研發出的非牛頓流體材料P4U。
 

  匹克研發團隊花了32個月,經過超過200次復合發泡實驗,最后找到了最佳配方,生產出了第一雙搭載“態極”自適應科技的跑鞋。
 

  2019年下半年,“態極”科技已經運用到籃球鞋、拖鞋、健步鞋等產品。由于“態極”拖鞋有防水功能,解決了普通拖鞋長期浸水之后會發臭的痛點,尤其適合運動后沐浴或休閑穿著,匹克拖鞋得以成功“出圈”,走向更多大眾消費者。
 

  “它抓住了市場盲點,所以能迅速成為爆款。”北京關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶說,如今網絡原住民已成為消費主力,消費理念發生了巨大變化,品牌知名度已不是目前吸引消費者的最重要因素,他們考慮更多的是產品本身的舒適度、功能性。
 

  在電商平臺上,匹克“態極產品”供不應求,每天銷售七八千雙。“匹克前幾年一度陷入低谷,靠‘態極’科技打了個翻身仗。只有堅持科技創新,企業才能不斷發展。”許景南說。
 

  張慶說,中國體育用品制造業從小作坊起步,經歷了貼牌加工、自創品牌的階段,如今正通過資本并購、打造國潮產品、注重“黑科技”研發等方式,努力實現全面提升,他們取得的成績有目共睹。
 

  “與國際一線品牌相比,國產品牌在科技創新、品牌溢價等方面還存在不小的差距,但新時代的年輕人生活順遂、更加自信,愿意給國產品牌機會。假以時日,國產品牌一定能實現逆襲,匹克‘神拖’就是一個生動的例子。”張慶說。(完)


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(責任編輯: 張高遠 )

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